İçecek devi Coca-Cola, rakibi Pepsi'nin spor içeceği pazarındaki liderliğine son vermek için Bodyarmor'un tamamını satın aldı.
Coca-Cola spor içeceği sektöründeki en büyük rakibi Bodyarmor’un tamamını satın alarak, bugüne kadarki en büyük satın alma mukavelesine imza attı. Coca-Cola’nın bu rakama en yakın satın alması 2019 yılında 5,1 milyar dolara aldığı Costa Coffee’ydi.
Coca-Cola, 2018 yılında Bodyarmor’un yüzde 15 hissesini satın alarak şirketin en büyük ikinci hissedarı olmuştu. İçecek devi ilk olarak şubat ayında, Amerika Birleşik Devletleri (ABD) Federal Ticaret Komisyonu’na bir ön satın alma müracaatında bulunmuştu. Şirket, Bodyarmor’da kontrol hissesi satın almayı planladığını belirtmişti.
PEPSI’NIN SPOR İÇECEĞİ LİDERLİĞİNE KARŞI HAMLE
Coca-Cola, Bodyarmor’ı satın alarak, Gatorade enerji içeciğiyle yaklaşık yüzde 70 pazar payına sahip açık ara ara pazar lideri rakibi PepsiCo’ya karşı spor içeceği kategorisinde pazar payını artırmayı hedefliyor. Coca-Cola verilerine göre, Bodyarmor markasının perakende satışları bu yıl yaklaşık yüzde 50 artarak 1,4 milyar doları aştı.
Anlaşmanın bir parçası olarak Bodyarmor’un kurucu ortağı Mike Repole, şirketin gazsız içecek portföyü üzerinde işbirliği yapacak.
Bu haberler de ilginizi çekebilir:
Coca-Cola, yeni tip koronavirüsün (Covid-19) başlangıcından bu yana iyi satmayan içeceklerini piyasadan çekiyor ve aynı zamanda genel müdür James Quincey yönetiminde daha geniş bir içecek yelpazesi sunmaya çalışıyor.
2021 yılında yüzde 3 değer kazanan Coca Cola’nın piyasa değeri 244 milyar dolara yükseltti.
